Не ўсе хочуць быць майстрамі на ўсе рукі. Сапраўды, у сучасным асяроддзі маркетынгу і аховы здароўя часта лічыцца перавагай насіць капялюш спецыяліста. Магчыма, гэта адзін з фактараў, якія штурхаюць спецыялістаў па медыцыне да эпохі спецыялізацыі.
Падобна іншым дысцыплінам аховы здароўя, аптометрыя сёння рухаецца да гэтай тэндэнцыі спецыялізацыі, якую многія на рынку разглядаюць як адметную рысу практыкі, спосаб абслугоўваць пацыентаў больш шырока і тэндэнцыю, звязаную з ростам цікавасці сярод афтальмолагаў да практыкі медыцынскай дапамогі афтальмолагам, паколькі сфера практыкі пашырылася.
«Тэндэнцыя спецыялізацыі часта з'яўляецца вынікам правіла размеркавання кашалькоў. Проста кажучы, правіла размеркавання кашалькоў заключаецца ў тым, што кожны чалавек/пацыент мае пэўную суму грошай, якую ён будзе штогод траціць на медыцынскую дапамогу», — сказаў Марк Райт, урач-ортопед, прафесійны рэдактар часопіса Review of Optometric Business.
Ён дадаў: «Тыповы прыклад таго, як пацыенту паставілі дыягназ сухога вока, — гэта калі яму даюць спіс «скарбаў»: купіць гэтыя вочныя кроплі ў аптэцы, гэтую маску для вачэй на гэтым вэб-сайце і гэтак далей. Пытанне для практыкі заключаецца ў тым, як максімальна павялічыць колькасць гэтых грошай, якія можна было б выдаткаваць на практыку».
У гэтым выпадку пытанне ў тым, ці можна набыць вочныя кроплі і маску для вачэй у клініцы, замест таго, каб пацыенту трэба было звяртацца ў іншае месца? — спытаў Райт.
Сёння акулісты таксама ўлічваюць той факт, што ў паўсядзённым жыцці пацыенты змянілі спосаб выкарыстання зроку, асабліва з-за павелічэння часу, праведзенага перад экранам. У выніку акулісты, асабліва тыя, хто вядзе прыватную практыку, адрэагавалі больш актыўна, разглядаючы або нават дадаючы спецыялізацыі, каб задаволіць сённяшнія зменлівыя і больш спецыфічныя патрэбы пацыентаў.
Паводле Райта, гэтая канцэпцыя, калі разглядаць яе ў больш шырокім кантэксце, — гэта агульная практыка, якая вызначае пацыента з сухім вокам. Ці робяць яны нешта большае, чым проста дыягнастуюць, ці ідуць далей і лечаць? Правіла размеркавання кашалька кажа, што па магчымасці іх варта лячыць, а не адпраўляць камусьці ці куды-небудзь, дзе яны патрацяць тыя дадатковыя грошы, якія яны ўсё роўна збіраюцца патраціць.
«Вы можаце ўжыць гэты прынцып да любой практыкі, якая прапануе спецыялізацыю», — дадаў ён.
Перш чым практыка пераходзіць да якой-небудзь спецыялізацыі, важна, каб дыетолагі даследавалі і прааналізавалі розныя магчымыя спосабы развіцця практыкі. Часта лепш за ўсё пачаць з звароту да іншых спецыялістаў па медыцыне, якія ўжо працуюць па гэтай спецыяльнасці. Акрамя таго, каб вызначыць аптымальнае рашэнне, неабходна азнаёміцца з бягучымі тэндэнцыямі галіны, дэмаграфіяй рынку, а таксама ўнутранымі прафесійнымі і бізнес-мэтамі.
Існуе яшчэ адна ідэя спецыялізацыі, і гэта практыка, якая працуе толькі ў гэтай галіне. Гэта часта з'яўляецца варыянтам для ўрачоў-стоматолагаў, якія не жадаюць мець справу з «пацыентамі, якія жывуць на хлебе з маслам», — сказаў Райт. «Яны хочуць мець справу толькі з людзьмі, якія маюць патрэбу ў спецыялізацыі. У гэтай практыцы замест таго, каб прасейваць мноства нізкааплатных пацыентаў, каб знайсці пацыентаў, якія маюць патрэбу ў больш высокім узроўні дапамогі, яны дазваляюць іншым практыкам рабіць гэта за іх. Такім чынам, спецыялізаваныя практыкі, калі яны правільна вызначылі цану на свой прадукт, павінны генераваць больш высокі валавы даход і больш высокі чысты прыбытак, чым агульная практыка, працуючы толькі з тымі пацыентамі, якіх яны хочуць».
Але такі метад практыкі можа выклікаць праблему з тым, што многія практыкі, якія прапануюць спецыялізаваную прадукцыю, не ўстанаўліваюць адпаведныя цэны на сваю прадукцыю, дадаў ён. «Найбольш распаўсюджаная памылка — гэта моцна заніжаць цану на сваю прадукцыю».
Тым не менш, існуе таксама фактар, што маладыя афтальмолагі, здаецца, больш схільныя да таго, каб дадаць канцэпцыю спецыялізацыі да сваёй агульнай практыкі або нават стварыць цалкам спецыялізаваную практыку. Гэта шлях, якім шэраг афтальмолагаў ідуць ужо шмат гадоў. Тыя афтальмолагі, якія вырашаюць спецыялізавацца, робяць гэта, каб вылучыцца і дыферэнцыяваць сваю практыку.
Але, як высветлілі некаторыя дыетолагі, спецыялізацыя падыходзіць не ўсім. «Нягледзячы на прывабнасць спецыялізацыі, большасць дыетолагаў застаюцца ўніверсаламі, лічачы, што больш практычнай стратэгіяй поспеху з'яўляецца шырокі, а не глыбокі падыход», — сказаў Райт.